騰訊家電訊(李珅)"霧霾"是2013年的年度關(guān)鍵詞之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)前500大城市中，空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)的不足1%，正是這樣日益惡化的環(huán)境，催熱了空氣凈化器的市場(chǎng)，也許你說不清楚霧霾到底有什么危害，也許你也說不清楚空氣凈化器到底有什么好處，但只需要簡(jiǎn)單的一句"霧霾對(duì)人體有害，空氣凈化器能緩解霧霾的危害"，就讓廣大用戶對(duì)空氣凈化器趨之若鶩。

　　平時(shí)不關(guān)注，環(huán)境變差了才買

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是到了11月空氣惡化的時(shí)段，銷售額從10月的1.61億元猛增至3.93億元，增幅達(dá)到144%，12月銷售額則達(dá)到了6.08億元，相比11月又增長(zhǎng)54.7%。

　　線上銷售數(shù)據(jù)的猛漲一方面說明空氣凈化器市場(chǎng)的火熱，另外一方面也反映了空氣凈化器這一產(chǎn)品對(duì)環(huán)境因素的高度依賴，環(huán)境越差，空氣凈化器賣得越好，但實(shí)際上并非環(huán)境惡化的時(shí)候才需要空氣凈化器，即便沒有霧霾，家中PM2.5也未必達(dá)標(biāo)，家中配備空氣凈化器應(yīng)該是高品質(zhì)生活的基本需求，從凈化器對(duì)環(huán)境因素的以來來看，目前消費(fèi)者尚未形成了關(guān)注個(gè)人及家庭健康的習(xí)慣，更多是受外界因素影響。

　　哪個(gè)品牌聽著好就買哪個(gè)

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)凈化器線上市場(chǎng)TOP5的品牌為飛利浦、夏普、松下、亞都和大金，份額分別為18%、13%、12%、8和8%，僅亞都一家國(guó)產(chǎn)品牌上榜，線下市場(chǎng)TOP5品牌雖然發(fā)生了一些變化，但外資品牌仍然占優(yōu)，線下市場(chǎng)TOP5分別為飛利浦、松下、亞都、夏普和Blueair瑞寶，份額分別為33%、23%、11%、8%和4%，亞都的份額略有上升，但飛利浦和松下合計(jì)份額超過半數(shù)，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　此前有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，喜歡線上購(gòu)物的人群中18-24周歲和25-30周歲占比分別為33%和22%，總量達(dá)到55%，從這一數(shù)據(jù)可以判斷年輕人更喜歡線上購(gòu)物，而中老年人更喜歡線下購(gòu)物，在其他傳統(tǒng)家電上，一般年輕人更喜歡外資品牌，而中老年人更喜歡國(guó)產(chǎn)品牌。但凈化器市場(chǎng)與其他家電產(chǎn)品區(qū)別較大，從市場(chǎng)份額TOP5的分布情況來看，無論年輕用戶還是中老年用戶，均對(duì)外資品牌印象更好，對(duì)于主打低價(jià)的國(guó)產(chǎn)品牌并不感冒，尤其是在對(duì)產(chǎn)品并不甚了解的情況下，會(huì)優(yōu)先選擇外資品牌，這也反映出健康產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等因素的影響明顯強(qiáng)于價(jià)格因素。

　　其實(shí)從消費(fèi)者對(duì)凈化器品牌選擇來看，也可以發(fā)現(xiàn)大家對(duì)凈化器的好壞并沒有概念，在從眾心理的驅(qū)使下，會(huì)優(yōu)先購(gòu)買聽起來不錯(cuò)的品牌，一位剛剛購(gòu)買了某品牌凈化器的用戶就向我表示，其實(shí)自己也不知道哪個(gè)好，促銷員也說不清楚，自己也看不懂，朋友說剛買了牌子的凈化器也就跟著買了。

　　市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品規(guī)格參差不齊

　　從數(shù)據(jù)來看，2013年中國(guó)凈化器線上市場(chǎng)月均價(jià)格維持在2000元上下，而另外的數(shù)據(jù)顯示，光催化凈化器的均價(jià)在2000元上下，負(fù)離子過濾系統(tǒng)的凈化器均價(jià)在2000元-3000元，HEPA過濾的凈化器均價(jià)在4000元-5000元，而同時(shí)具備HEAP和負(fù)離子過濾的凈化器均價(jià)在6000元以上，這表明中國(guó)市場(chǎng)雖然凈化器銷售火爆，但大多數(shù)用戶購(gòu)買的均是不帶HEPA過濾功能的凈化器。

　　事實(shí)證明，HEPA過濾仍然是目前對(duì)付PM2.5行之有效的方式，但從凈化器均價(jià)來看，市面上大多數(shù)產(chǎn)品仍然是不具備HEPA過濾功能、凈化效果欠佳的產(chǎn)品。

　　如果你對(duì)購(gòu)買什么品牌或者什么型號(hào)的凈化器拿不準(zhǔn)，不妨看看大家都是怎么選擇的，從各價(jià)位段零售量排行來看，飛利浦出現(xiàn)的頻率高，在2000元以下和4000元以上價(jià)位段，飛利浦都是銷量的品牌，而在2000元-4000元價(jià)位松下則名列。

　　對(duì)比前面各品牌銷量排行，我們可以發(fā)現(xiàn)，飛利浦和松下名利前茅比較容易理解，畢竟在不同的價(jià)位段都占據(jù)地位，而夏普卻能憑借著在4000-5000元價(jià)位段銷量第三的地位，在線上銷量中排到第二，并占到13%的份額，可見選擇4000元以上中高端凈化器產(chǎn)品的用戶比例不在少數(shù)。

　　把握好選購(gòu)基本原則

　　在這里我們也教大家?guī)讉€(gè)選擇空氣凈化器的小竅門，雖然不能一概而論，但大方向總是對(duì)的，把握住這些基本原則，再去考量噪音、功耗、設(shè)計(jì)等因素，即便是對(duì)凈化器不甚了解也能選擇到不錯(cuò)的產(chǎn)品。

　　1、品牌：

　　優(yōu)先選擇銷量較大的產(chǎn)品，如飛利浦、夏普、松下都可以是優(yōu)先的選擇，如果經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)一些，可以考慮Blueair、IQAir等高端品牌。

　　2、價(jià)位：

　　2000元以下的空氣凈化器就不建議大家選擇了，雖然凈化器行業(yè)存在暴利的情況，但質(zhì)量階梯仍然存在，價(jià)格越低的產(chǎn)品在過濾技術(shù)或過濾材質(zhì)的選擇上會(huì)越打折扣。

　　3、過濾技術(shù)：

　　優(yōu)先選擇采用HEPA濾網(wǎng)的凈化器，如果在HEPA濾網(wǎng)的基礎(chǔ)上還配有活性炭濾網(wǎng)等，效果會(huì)更好。如果選擇采用HEPA濾網(wǎng)的凈化器，一定要找機(jī)會(huì)查看濾網(wǎng)的質(zhì)量，褶皺越多、越扎實(shí)效果越好。

　　4、參數(shù)

　　選擇凈化器不要看適用面積、凈化率等指標(biāo)，這些指標(biāo)在不同的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)下會(huì)出現(xiàn)很大幅度的波動(dòng)，看準(zhǔn)CADR即可，CADR是潔凈空氣輸出量，越高越好，如果一個(gè)產(chǎn)品連CADR都沒有標(biāo)明，盡量不要買。

　　5、使用成本

　　凈化器不是一勞永逸的事情，需要更換濾網(wǎng)，濾網(wǎng)價(jià)格從幾十元到上千元不等，更換時(shí)間根據(jù)環(huán)境情況從三個(gè)月到半年甚至一年不等，如果一個(gè)品牌告訴你永遠(yuǎn)不用換濾網(wǎng)，或者濾網(wǎng)只有幾十元，那還是不要買了。

　　切勿單純買安慰

　　雖然空氣凈化器對(duì)環(huán)境的依賴性較強(qiáng)，但是從現(xiàn)狀來看，相當(dāng)時(shí)間內(nèi)這仍將是非常熱門的一類產(chǎn)品比，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)空氣凈化器銷售額增長(zhǎng)90.2%，而未來三年的增速均將保持在30%-35%。

　　從凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，市場(chǎng)不少空氣凈化器多數(shù)凈化效果欠佳，尤其是低端的產(chǎn)品，過濾技術(shù)難以令人滿意，目前大多數(shù)消費(fèi)者還是能夠有效避開低價(jià)誤區(qū)，傾向于選擇口碑、技術(shù)更出眾的外資品牌。在空氣凈化器銷售火爆的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到凈化器市場(chǎng)的混亂，同時(shí)要意識(shí)到，購(gòu)買空氣凈化器是為了切實(shí)對(duì)健康起到保護(hù)作用，并非只是為了買一個(gè)心理安慰。